Khoảng 70% quảng cáo xuất hiện trên thiết bị di động và 82% là lập trình.
Quảng cáo kỹ thuật số năm 2019 trị giá 124,6 tỷ USD, theo IAB và PriceWaterhouseCoopers. Đó là khoảng 54 tỷ đô la nhiều hơn các nhà quảng cáo đã chi cho truyền hình, phương tiện số hai.
Tăng trưởng quảng cáo trực tuyến đang chậm lại, tuy nhiên. Năm ngoái, nó chỉ đạt dưới 16% so với năm trước, hơn 17 tỷ đô la so với năm 2018. Các danh mục vượt quá tốc độ tăng trưởng 16% bao gồm:
- Quảng cáo video trực tuyến – 33,5%
- Di động – 24%
- Quảng cáo trên mạng xã hội – 23%
- Quảng cáo âm thanh trên Internet – 21,2%
Khoảng 70% quảng cáo kỹ thuật số đã được phục vụ và nhìn thấy trên các thiết bị di động, tăng năm điểm so với năm ngoái. Nhưng, tăng trưởng doanh thu quảng cáo trên thiết bị di động cũng chậm lại, vì nền tảng cơ bản đang trưởng thành. Tuy nhiên, doanh thu máy tính để bàn gần như không đổi: 37,9 đô la (2019) so với 37,6 tỷ đô la (2018).
Chia sẻ doanh thu theo kênh. Tìm kiếm trả phí đã chiếm 43,9% tổng doanh thu quảng cáo, đạt 54,7 tỷ đô la vào năm 2019, tăng khoảng 13% so với năm trước. Quảng cáo hiển thị và tài trợ có khoảng 31% cổ phần (38,1 tỷ USD). Chia sẻ của video là khoảng 17% (21,7 tỷ đô la), tăng 33,5% so với năm 2018. 10 tỷ đô la còn lại bao gồm rao vặt (4,0 tỷ đô la), dẫn đầu (3,4 tỷ đô la) và quảng cáo âm thanh (2,7 tỷ đô la).
Mua quảng cáo thông qua các nền tảng lập trình đạt 57 tỷ đô la, cao hơn gần 10 tỷ đô la so với năm ngoái. Để đặt điều đó trong bối cảnh, lập trình đang thúc đẩy phần lớn (81,5%) quảng cáo không tìm kiếm trực tuyến trên mạng.
Liên quan nhiều hơn là tăng trưởng chậm lại, là sự tập trung doanh thu ở ít công ty hơn. Theo IAB, 10 công ty internet hàng đầu kiểm soát khoảng 77% doanh thu kỹ thuật số trong năm 2019, tăng từ 76% một năm trước. Mức tăng một điểm đó nghe có vẻ không đáng kể nhưng bằng đô la thực, nó thể hiện doanh thu 14 tỷ đô la được phân bổ không đồng đều trên 10 công ty.
Tại sao chúng ta quan tâm. Những ngày tăng trưởng doanh thu quảng cáo trực tuyến bùng nổ dường như đang đi xuống. Tuy nhiên, internet vẫn là phương tiện quảng cáo lớn nhất và là phương tiện duy nhất vẫn tăng trưởng hai con số, ngoại trừ thể thao điện tử. Những gì trong cửa hàng cho phần còn lại của năm 2020 vẫn chưa rõ ràng. IAB cho biết tháng 1 và tháng 2 là những tháng tăng trưởng mạnh mẽ của Vương quốc Anh nhưng tháng 3 đã bị tác động mạnh bởi COVID-19. Tổng doanh thu cho quý 1 năm 2020 là 31,4 tỷ đô la (tăng trưởng 12% so với cùng kỳ) theo báo cáo.
Một số công ty như eMarketer tiếp tục dự đoán tăng trưởng chi tiêu quảng cáo toàn cầu trong năm. Tuy nhiên, nếu có sự tăng trưởng, nó có thể sẽ ở các chữ số đơn.
Greg Sterling
(dịch bởi MK24h)
Nguồn: marketingland
Những bài viết khác: Tại đây!
 :124,6 tỷ USD (theo IAB và PriceWaterhouseCooper). Khoảng 70% quảng cáo trên thiết bị di động và 82% là lập trình.){kind=link}